- Dominika Rotthaler
- GIFs und Sticker, Social-Media-Strategie
Individuelle Corporate-GIFs: Alle Vorteile im Überblick
Vor über einem Jahr habe ich begonnen, mich für die Erstellung von GIFs zu interessieren. Seitdem hat das Thema enorm an Bedeutung gewonnen. Früher waren Firmen-GIFs noch relativ unbekannt und viele Social-Media-Nutzer wussten nicht, woher die Sticker überhaupt kommen oder wie man solche Dateien erstellt. Inzwischen gibt es viele Designer und Agenturen, die gebrandete GIFs anbieten und viele Unternehmen, Behörden oder Organisationen, die diese Art von Branding nutzen. In diesem Artikel möchte ich einige Vorteile von Corporate-GIFs vorstellen und auf die Möglichkeiten derer Nutzung im Business-Kontext hinweisen.
GIFs oder Sticker? Welche Arten von GIFs gibt es?
GIFs (Graphic Interchange Format) sind kurze animierte Sequenzen (als Video, Grafik oder Text) mit einem Hintergrund, die im Looping (Endlosschleife) und ohne Ton angezeigt werden. Dank ihrer Vollfläche, lassen sie sich beispielsweise bei WhatsApp oder auch im Newsletter integrieren.
Sticker dagegen haben einen transparenten Hintergrund. Dabei entsteht die Animation durch mehrere Einzelbilder bzw. Sequenzen oder Ebenen. Solche Sticker können z. B. in Instagram-Stories und Instagram-Direktnachrichten verwendet werden.
Technisch gesehen sind beide Dateiarten einfach GIFs 🙃
Links: GIF mit einem farbigen Hintergrund. Rechts: GIF-Sticker.
Mit welchen Apps/Computerprogrammen werden GIFs und Sticker erstellt?
Für die professionelle Erstellung von GIFs eignen sich Programme aus der Adobe Creative Cloud, wie Photoshop oder After Effects. Alternativ (das ist meine Lieblingsmethode) kann man GIFs mit der App Procreate (für iPads) erstellen. Die Animationen können in diversen Formaten exportiert werden – sowohl als .gif als auch als .mp4. Wenn man die Datei mit transparentem Hintergrund bereitstellt, bekommt man sofort aus einem GIF auch einen Sticker 😊 Zusätzlich gibt es bei Procreate die Möglichkeit für das optimale Ergebnis, komplexe Dateien weiter in Photoshop oder in der Animationsapp RoughAnimator zu bearbeiten.
Welche Vorteile bieten Corporate-GIFs?
GIFs bieten eine sehr gute Möglichkeit, vor allem Brand Awareness zu steigern. Die proaktive Nutzung von GIFs in sozialen Netzwerken eignet sich dafür, die Community-Bindung zu steigern, da die Kommunikation durch GIFs viel persönlicher und individueller ist – vor allem, wenn sie auch Direktnachrichten auf Social Media nutzen.
Viele Firmen fangen damit an, ihr Logo zu animieren. Es ist sicherlich eine gute Gelegenheit, mehr Persönlichkeit der Marke zu zeigen oder gar auf die Gründungsgeschichte hinzuweisen. Solche GIFs werden hauptsächlich auf der Firmen-Website oder in den eigenen Stories verwendet.
- Steigerung Ihrer Markenbekanntheit
- Wiedererkennungswert
- Hohe Reichweite (z. B. beim GIPHY Channel)
- Trend-Thema
- Bei Personenmarke: Steigerung des Personal Branding
- Eyecatcher: Mehr Aufmerksamkeit als bei statischen Posts
- Abhebung von der Konkurrenz
- Mobile Optimierung der Dateien
- Unterstützung zur eigenen Erzählweise (Storytelling)
- Abwechslung in Instagram-Stories (Unterhaltung, Bewegung, Dynamik, Corporate Identity, gezieltes Lenken auf bestimmte Elemente, Call-to-action)
- Darstellung der Marke auf spielerische und sympathische Art
- Möglichkeit, kreative Lösungen für die Probleme von Nutzern anzubieten
- Emotionen und Stimmungen können zielgruppengerecht ausgedrückt werden
- Visuelle Unterstützung diverser Influencer- und/oder Marketing-Kampagnen
- Vielseitige Nutzung: Social Media, Präsentationen, Website, Newsletter, Online-Shop, Direktnachrichten
Das sind aus meiner Sicht die wichtigsten Vorteile der Nutzung von Corporate-GIFs, aber natürlich nicht die einzigen. Die Möglichkeiten variieren je nach Zielen und Plattformen, auf deren Ihre Firmen-Gifs und -Sticker eingesetzt werden.
Corporate-GIFs: Unsere Zusammenarbeit und mein Portfolio
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Ich stehe Ihnen für die gesamte Wertschöpfungskette zur Verfügung:
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- Kreative und technische Umsetzung
- Einrichten des GIPHY Accounts
- Implementierung
- Schulung und Beratung bezüglich der vielfältigen Nutzung von GIF-Dateien in Ihrem Unternehmen oder für eine spezifische Kampagne
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